从建站到SEO、SEM中的进程控制

本文从外贸实战角度，对建站和SEO工作做了一些分析，希望能给大家呈现一个不同的外贸视角。如能有所共鸣和启发，就算是物有所值了！

一般观点：建站和SEO是两部分。但作者却是将这两部分融合在一起分析的，因为它们的的确确是密不可分的。

一、建设网站

建站过程的量化

1、建站推荐时间：35~46天

有人花几个月建站上线，有的人一个星期就能搞定。不一而论，从需求出发，从实际出发，具体问题还要具体分析。

下文的建站进程分解，希望对一些已经有B2B企业官网又想重建的朋友们有所裨益。有的人快，有的人慢，很多时候与技术关系不大。一个高水平的外贸网站，先不要盲目许诺一个完成时间。企业和建站商先统一理念，做好配合前的准备工作，等等。

以笔者经验，要做好，就必须提前做好工作的分解和量化。凡事就怕认真！

以wordpress建设一个常规的B2B外贸网站作为参照。

建站过程进程控制

4~6 天

了解产品，做方案。

配色、风格初步确定。

全站框架确定：Home/About us/Company/Design/Blog/Patent/FAQs…，内容大部分会先留空。但为了呈现整站配色、风格，某些地方会做些临时内容。

产品页面层次确定：按现有网站先分好10个大类页面，以及10个大类里的细分类别页面；

5~8 天

后台进一步加些必要的功能软件：CF7、Metaslider

10个大类里面，每一大类先做一个完整的产品详情页：图文等内容完全呈现，页面质量以Yoast SEO全部亮绿色为标准。

4~5 天

后台加另一些功能：Google 地图、聊天弹窗、RSS邮件订阅等。

在制作以上部分的基础上，回过头来打造菜单页面的内容 Home/About us/Company/Design/Blog/Patent/FAQs…

5~7天

再制作10个产品详情页，并回过头来对之前制作的详情页进一步打磨。

10~12 天

外贸部业务同事或市场部同事按照已做好的20个产品详情页的布局和风格，尽快熟悉后台操作、上传所有产品，上传图文，尽量按SEO要求调整到最佳；

主要负责建站和SEO的人则：

A. 对所有已做的页面，做SEO优化，布局关键词；

B. 对所有已上传到后台媒体库中的图片，做SEO配置或优化：标题/说明/标签；

C. 对同事已上传的产品详情页做优化。

不同同事的后台操作，可按不同账号登录，同时进行。

6~8 天

大家一起来检查网站的每一个细节。做一次最后的大优化。

将新老网站的url做对比，确保新网站中有所有老网站的页面层级。老网站所有的页面，在新网站上，都能找到相同的url地址（主域名之后斜杠的部分），指向重造的内容和相同的产品。这个很关键，不会因重建站损失原网站权重。

另一件非常重要的事情：从Yoast SEO中提取所有页面的关键词，放到excel表格整理好，做一个关键词库。目的一是为了保存而再用，二是为了更直观的看到了所有关键词的区别哪怕是一个长尾词的区别，一定要避免不同的页面重复配置相同的关键词组key phrase。

然后就可以抛弃掉老网站，将新网站的临时地址换成正式域名后上线了。

踏实的步骤，可以打造出一个高质量的网站。以后的日常上新、SEO，也会更简单和规律。基于一个高质量的平台，再去做站外优化、开Google ADS账户做付费推广，才可能对询盘量有一个爆发式的助推。

建站过程中的资料准备: 特别重要！准备思路：尤其重要！

有两种思路：

1、提前准备好所有资料；

2、先归好大类的文件夹，然后边做页面边往文件夹内放完全定稿的资料（裁切成某个具体尺寸的图片、定稿的文字内容做成word保存），随着某个页面的定稿，对应文件夹的内容也完全夯实。

凭我个人经验，对于很多中小企业来说，第2种方法更实际，第1种很难做好。

二、效果评估

1、收录：

Google、Bing、Yandex、baidu。主要以Google收录来量化，上线后一周到一个月之内，全站85%-90%页面被收录。

2、Yoast SEO评分：85%-90%页面为绿色评分。

三、核心问题：怎样才能收录快、收录多、权重高?

网站建成上线后，向各大搜索提交url。

如果每个产品详情页，都在关键词和文案上有所区分，并且布局好、文案质量高，最理想的效果是：

建成上线后一周之内，全站有多少个页面，全部都会被Google收录。这是极致状态，也要求每一个页面都是超高质量。如果页面数量庞大，打磨时间也会久一些。所以极致状态一般也难以在刚建完就达到，一般需要回过头来逐渐优化。

利用网站来推广商业，本质上也同电视台播出的创意广告一样，是一种面对大众的开放式营销行为。只是还多了一项：面对搜索引擎。

商海茫茫，网海深深，如何让商业网站从海量的网站中中脱颖而出？纯粹做一个分门别类的公司门户站，不做优化，没有特色，指望客户机缘巧合找到网站来寻求合作、或者指望网站从某项搜索结果中冲到靠前位置，基本不可能。

大众营销，需要有先跳脱出商业和获利的心态，站在比公司日常的订单考量、客情考量更高的层面，从纯技术角度考虑如何迎合搜索引擎的算法、尽可能增加权重；从纯文案角度来全方位展现产品的特点、公司在包装行业的经验、能提供到的服务范围和细节、公司的文化与情怀、团队的风采，等等。

最佳效果是丰富展现所想要展现的，淋漓尽致但又不要推销味十足。

建站和SEO，是有机一体，密不可分，优化从建站就已经开始。

谈谈关键词：

首先我们得溯源到搜索引擎与文章的关系：

这个世界是先有了海量的图书和文章，才产生了搜索引擎；然后搜索引擎为了更好的分类、管理海量的图文影像文件，按照索引的原则，才产生了关键词这个概念。

对建站者和SEOer来说，应该优先考虑在产品页展现产品特点，在公司介绍页展示公司的服务。关键词是对文字内容的一个提炼，反推SEOer去调整和提升文案。

一个页面总归有一个主旨：要么是为了说明一个产品，要么是为了说明公司的某项服务，关键词说白了就是文章的字眼。

关键词可以事先准备足、准备全，但为了迎合关键词去做文案并不切实际。

照着展现产品特点的思路去行文，初稿完成后再提炼、记录和保存好关键词，是一个更实际的办法。

不管是中文搜索还是英文搜索，针对某一个行业，大词主词之外，消费者的搜索习惯可谓五花八门，老外和中国人都一样。

结合本人的外贸从业经验和自己实际使用搜索引擎的习惯，很明显的，现如今所有人都在自觉不自觉的用各种稀奇古怪的长尾词搜索东西，鲜有人针对性的搜索信息时只使用大词。至于长尾词组成的关键词是否是错别字、是否通顺、是否常见，没人理会这些。

关键词搜索，反映了社会热点、这个人的生活日常、以及这个人独特的信息检索需求。

所以，关键词的定位和选择，大部分只能从实际日常生活出发。专业的批发商、进口商，才会用一些行业长尾词做商业搜索，但大部分时候他们依旧还是以日常词、需求痛点词来搜产品，痛点是什么就搜什么，怎么方便怎么来。

故此，做文案时，脑袋里充斥着干巴巴的关键词，被它套牢，是很难下手去做文案的。
只有围绕产品的特点去展开，才能做出高质量的产品详情页。

很多SEOer只能在Blog/News版块，感觉没那么多产品规格限制的时候，才能写出大段文字。但往往这时候又流于宽泛、没有重点，各种复制和粘贴，洋洋洒洒半天，潜在客户没有兴趣读自然也没兴趣进一步了解公司和产品，AI化的搜索引擎的算法更是不断变化、日益精准。文章语句不通、关键词大量重复出现或者堆砌、或者半天找不到一个，这种文章，不仅人看着累，算法也不会给到高权重。

综上所述，对于产品详情页，咱们只能围绕产品规格、卖点去做文案。

做完初稿后，从文案中提取关键词，在Yoast SEO里面填空做配置，然后跟着评分指标的高低，调整正文，直到Yoast SEO评分全部飙绿。如果网站的大部分页面都被Yoast SEO评成绿色，自然收录快，权重也高。

不难看出，对于wordpress外贸建站和SEO，Yoast SEO这个插件是多么的有用。